er分析师Rui Ma

全球游戏市场在经历短暂的调整与沉淀后迎来新的增长拐点，2025 年移动游戏市场 IAP 收入预计同比增长 6%，PC 游戏市场也保持稳步扩张，2028 年全球游戏市场规模有望突破 1200 亿美元。

本报告将分析 2025 年海外手游收入趋势以及不同市场与品类手游收入变化，探析中国出海手游与发行商在海外市场表现，并通过案例分析解析点点互动旗下爆款产品《Kingshot》和《Whiteout Survival》的成功经验。

全球游戏市场规模有望在 2028 年突破 1200 亿美元

全球移动与 PC 游戏市场重拾增长势头，合计市场规模预计将在 2028 年突破 1200 亿美元。2024 年全球移动游戏内购收入同比增长 4%，超过 2020 年水平。2025 年将继续增长 6%，达到 854 亿美元。预计 2028 年全球移动游戏内购收入达到 1065 亿美元。

与此同时，自 2023 年以来，全球 PC 游戏（Steam）市场也展现出显著增长势头。2024 年同比增长 22%，2025 年将继续提升 12%，接近 120 亿美元。预计 2028 年全球 PC 游戏收入将突破 150 亿美元。

2025 年 H1 海外手游内购收入超 340 亿美元，新兴市场强势崛起

海外手游市场延续高热态势，2025 年上半年实现 340 亿美元内购收入，释放稳健增长信号。尽管美国、日本、韩国等成熟市场增速放缓，东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场强势崛起，正快速成为驱动手游出海收入增长的关键引擎。

4X 策略、模拟经营、合成与卡牌对战等子品类手游海外吸金力飙升

2025 年上半年，策略手游收入增长显著，同比提升 24% 达 74 亿美元，成为海外手游收入最高的品类。4X 策略手游收入提升 20% 超过 46 亿美元，领跑海外游戏子品类收入榜。同时模拟经营、合成、卡牌对战等子品类收入激增 97%、261% 和 75%，展现了海外玩家对休闲玩法日益增长的热情。

点点互动收入同比劲增 81%，问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双冠军

《Kingshot》延续了《Whiteout Survival》的爆款基因，以中世纪王国题材融合轻塔防玩法的创新设计，加上精准高效的广告投放策略，迅速激发玩家付费意愿，打开了增长新局面。根据 Sensor Tower 数据，截至 2025 年 7 月底，《Kingshot》全球累计收入突破 2 亿美元，成为推动点点互动业绩增长的又一核心引擎。

凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》的强劲表现，点点互动在 2025 年上半年实现收入同比飙升 81%，强势问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双榜冠军。

《Kingshot》凭借前期轻松易上手的塔防玩法，快速吸引休闲玩家和轻度游戏爱好者，同时随着后期深度策略系统的展开，留存核心玩家。《Whiteout Survival》的末日生存玩法和策略机制对玩家有更高的要求，受众更集中在有经验的核心玩家，模拟经营玩法也一定程度上吸引休闲玩家的加入。