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Google Ads 宣布，自 2025 年 6 月 18 日起，巴西获得许可的博弈类应用运营商申请流程迎来重大调整。这可不是一条普通的政策更新，它就像一颗投入平静湖面的巨石，在出海开发者群体中激起千层浪。尤其是对于那些瞄准巴西博弈类市场的开发者来说，这次政策变化，或许将彻底改变他们的业务布局和发展方向。

巴西博弈类市场与监管趋势

说起巴西的博弈类市场，那真的是一部跌宕起伏的“改革史”。过去，在巴西，博弈类几乎是被全面禁止的，街头巷尾的小赌局都得偷偷摸摸地进行。但近几年，随着全球博彩行业的迅猛发展，巴西政府也坐不住了。2023 年，巴西政府咬咬牙，通过了允许在线博彩的相关立法，这一举动，直接给巴西的博弈类市场撕开了一道口子，无数资本和企业都嗅到了商机，纷纷摩拳擦掌准备入局。

从那以后，巴西的国家授权许可制度也在慢慢完善，像巴西博弈类管理局 SECAP 等机构，开始忙着制定各种规则，试图把这个新兴市场管得明明白白。不过，市场开放初期，难免会有一些混乱，不少打擦边球的、浑水摸鱼的企业也趁机钻空子，这也让监管部门头疼不已。

再把目光放到 Google Ads 这边。作为全球最大的广告平台之一，Google Ads 对博弈类广告的态度一直很谨慎。毕竟，博弈类这玩意儿要是广告乱发，很容易引发各种问题。在巴西政策调整之前，Google Ads 在巴西的博弈类广告政策虽然也有一些限制，但整体来说，执行得并不是特别严格。很多运营商只需要在平台上进行自我声明，就能投放广告了，这就导致平台上出现了不少不太合规的广告，用户体验也受到了影响。

但这次 2025 年 6 月 18 日的政策更新，绝对是一个转折点。它不再是小打小闹的修修补补，而是从根子上提高了进入巴西博弈类广告市场的门槛。这不仅是 Google Ads 对巴西监管要求的积极响应，更释放出一个强烈信号：全球在线博弈类广告监管，正在变得越来越严，以后想在这个市场里赚钱，没那么容易了。

哪些变化值得关注？

这次政策更新，最核心的变化之一，就是把广告投放的“门槛”加高了不少。以前，只要在 Google Ads 平台上自己声明一下，说自己合规，就能投放博弈类广告。但现在不行了，新规要求所有想在巴西通过 Google Ads 投放在线博弈类广告的运营商，必须拿到巴西相关博弈类业主管机关颁发的有效许可证。

这就好比你想开一家餐馆，以前可能只要跟街坊邻居说一声“我要开店啦”就行，但现在必须得去相关部门办齐各种证件，拿到营业执照、卫生许可证等等，才能光明正大地营业。而且，这些证件可不是随便就能拿到的，巴西监管部门会对运营商的资质、运营模式、资金状况等进行严格审核，只有各方面都符合要求，才能拿到这张“入场券”。这也意味着，以后那些没有正规资质的小公司、黑平台，基本上就和 Google Ads 巴西市场说拜拜了。 

除了许可证，新规还在应用和域名的关联上做了严格规定。以前，有些不良运营商会搞一些“小动作”，比如用虚假域名伪装成正规应用，或者通过复杂的跳转链接误导用户下载，等用户下载完才发现，根本不是自己想要的东西，甚至还可能遭遇诈骗。

现在，Google Ads 想出了一个“妙招”，要求运营商必须在其官方注册信息所列的域名上，设置显眼的链接，而且这个链接必须能直接跳转到 App Store 或 Play 商店中的应用详情页面。这样一来，用户只要通过官方域名，就能直接找到正规的应用下载渠道，再也不用担心被那些花里胡哨的跳转链接骗了。对于 Google Ads 来说，也能通过这个链接，快速验证应用的真实性和合规性，把那些“李鬼”应用拒之门外。

以前，在 Google Ads 上投放广告，提交的应用信息可能比较随意，缺这少那也能蒙混过关。但现在，想都别想。新规要求广告客户必须申请认证，而且在申请的时候，得把应用的详细信息一股脑全交上去。从应用的功能介绍、运营模式，到隐私政策、用户协议，一个都不能少。

Google Ads 会安排专门的团队，对这些申请进行全方位、无死角的审核。要是资料不全，或者有任何不符合要求的地方，申请直接就会被打回来。这就相当于给应用投放加了一道“安检门”，只有规规矩矩、资料齐全的应用，才能顺利通过，进入广告投放环节。

谁会被影响？

对于那些靠灰色手段生存的博彩公司和转运营公司来说，这次政策更新简直就是一场“噩梦”。以前，他们靠着马甲包、复杂的跳转页，在 Google Ads 平台上偷偷摸摸地投放广告，赚得盆满钵满。但现在，新规一出来，他们的“好日子”算是到头了。

没有官方许可证，就没办法在平台上投放广告；无法把应用和官方域名绑定，那些伪装的手段也都失效了；再加上严格的审核流程，想提交虚假信息蒙混过关根本不可能。可以预见，随着新规的实施，这些灰色产业将被彻底清理出 Google Ads 的巴西市场，以后想在这个平台上搞小动作，门儿都没有！

对于本来就合规经营的开发者来说，虽然新规让市场环境变得更公平了，但要满足这些新要求，也得下不少功夫。首先是申请许可证这一块，成本实在不低。有业内人士透露，申请巴西博弈类主管机关的许可证，光费用可能就得好几万美元，而且整个申请流程特别繁琐，要准备大量的资料，还要接受各种检查和审核，前前后后可能得花好几个月的时间。

除了许可证，在域名、跳转路径、隐私政策等方面，也得按照新规重新调整。比如域名，以前可能随便注册一个能用就行，现在必须得和企业官方注册信息完全一致；跳转路径也得保证稳定、可靠，不能出现任何错误；隐私政策更是要写得清清楚楚，不能有任何含糊的地方。这一系列的调整，不仅要投入大量的时间和精力，还得花不少钱，对开发者来说，压力着实不小。 

在这次政策调整中，中小开发者受到的冲击可以说是最大的。和那些财大气粗的大公司相比，中小开发者本身资金就有限，技术和资源也相对薄弱。现在新规要求他们必须组建本地化团队，负责运营和推广；还得聘请专业的法律顾问，确保业务符合当地法律法规；同时，搭建和维护正规域名也需要一笔不小的费用。

这些成本加起来，让中小开发者的营销压力剧增。以前，咬咬牙或许还能在市场里拼一拼，但现在，面对这么高的准入门槛，很多中小开发者可能只能望而却步了。想要在巴西博弈类市场分一杯羹，对于他们来说，变得越来越难。

哪些开发者可以借势布局？

虽然新规让市场变得更难进了，但对于已经拿到巴西本地牌照的运营商来说，这反而是一个绝佳的机会。随着大量灰色产业和不合规企业被淘汰，市场竞争一下子小了很多。以前，他们可能要花大价钱去争夺用户，但现在，获客成本说不定会大幅降低。

而且，在合规的大环境下，用户对这些持牌运营商的信任度也会大大提高。他们可以利用这个优势，打造更安全、稳定的用户增长模式，推出更优质的服务和产品，吸引更多用户，实现业务的快速增长。可以说，这次政策调整，给这些持牌运营商送上了一份丰厚的“政策红利”。 

在这场政策变革中，大型厂商凭借自身强大的实力，有望进一步扩大市场份额，加速垄断化进程。就拿 Bet365 来说，作为已经拥有巴西牌照的知名博彩运营商，他们在资金、技术、品牌等方面都有着巨大的优势。新规实施后，他们可以加大在 Google Ads 平台的投放力度，利用自身的品牌影响力，吸引更多用户。

而 Google Ads 对投放端的规范操作，也会让用户对广告的信任度提升，这无疑会提高广告的转化率。这样一来，大型厂商就能获得更多的用户和收益，和其他竞争对手的差距也会越来越大，市场垄断的趋势也会更加明显。

如何合规应对这一变化？

对于想要进入巴西市场的出海开发者，当务之急就是赶紧申请巴西博弈类主管机关的许可证。申请流程可以去巴西 SECAP 官网详细了解，上面有具体的申请条件和所需资料清单。不过，可别以为照着清单准备好资料就能轻松过关。

整个申请过程非常复杂，从企业的资质证明、财务报表，到运营方案、风险评估报告，每一项都得精心准备。而且，审批时间也很长，一般来说，至少得留出 3-6 个月的时间。建议开发者最好找专业的合规咨询机构帮忙，他们经验丰富，能帮你少走很多弯路，提高申请的成功率。

在域名搭建方面，一定要保证域名和企业官方注册信息完全一致，这不仅是政策要求，更是树立品牌形象的关键。在页面设计上，要突出合规和正规的特点，可以把许可证、合规声明等重要信息放在显眼的位置，让用户一眼就能看到。

链接系统也得好好检查和维护，确保从官方域名到应用商店的链接稳定可靠，不能出现任何跳转错误。最好定期安排技术人员进行测试和优化，一旦发现问题，马上解决，避免给用户带来不好的体验，也防止因为链接问题被 Google Ads 拒之门外。

广告文案和素材是吸引用户的关键，但在新规下，一定要严格遵守 Google Ads 的要求，不能有任何误导用户的内容。写广告文案的时候，要实实在在地介绍应用的功能和优势，不能夸大其词，更不能虚假宣传。

设计广告素材时，也要注意内容合规，不能出现任何违反法律法规和道德规范的元素。建议开发者找专业的法律顾问，对广告文案和素材进行全面审核，确保没有任何问题。审核通过后，最好提前进行备案，这样在投放广告的时候，心里也能更踏实。

结语

Google Ads 这次对巴西博弈类类 App 投放政策的更新，就像是给全球博弈类类应用监管按下了“加速键”。它再次向所有出海开发者表明，靠“打擦边球”、走捷径的时代已经过去了，合规才是未来业务发展的根本。

虽然新规给开发者带来了不少挑战，但换个角度看，它也为合规经营的开发者创造了一个更公平、更健康的市场环境。那些能够提前布局、严格遵守规则的开发者，反而有可能在激烈的竞争中脱颖而出。未来，随着全球监管政策的不断完善，只有坚守合规底线，不断提升自身实力的开发者，才能在国际市场上走得更远、更稳。