题图来源：Gemini

合成，因为不断太高的流水天花板，被很多厂商“盯上”。

近年出海的合成游戏演变 | 绘制

而在几年的过程中，其实合成游戏的玩法经历了几轮的演变。此前笔者曾经在稿件《柠檬微趣单品月流过 2 亿，背后还有北京厂商们集体跟上》观察到变化主要集中在 2 个方面，一是游戏添加越来越多的副玩法，机制逐渐复杂；另一方面，题材和故事线“变厚”，提高剧情上的吸引力。

从最近两年上线的测试新品来看，笔者发现头部厂商最近两年除了罪案之外，很可能是受到「Merge Cooking」跑出成绩的启发，对“烹饪”这一题材的尝试也有不少。

目前「Tasty Travels」（蓝色）和「Flambé」月流水已经超过 150 万美元，其中「Tasty Travels」的日流水已经超过 12 万美元 | 数据来源：点点数据

最近，柠檬微趣的「Flambé: Merge and Cook（以下简称Flambé）」以及来自点点互动的「Tasty Travels: Merge Game（以下简称Tasty Travels）」数据开始显著增长。

「Flambé」（上图）和「Tasty Travels」（下图）一样，都选择将烹饪作为设定背景 | 图片来源：AppBrain

两款游戏目前月流水都突破 1000 万人民币大关（约合 150 万美元），日流水目前也都超过 6 万美元，点点互动的「Tasty Travels」日流水甚至到了 12 万美元，月流水很有可能突破 350 万美元（约合 2513 万人民币）。

烹饪题材，此前已经有产品「Merge Cooking」跑出接近 800 万美元级别的月流水，两家头部厂商的尝试，又会有什么不同？

虽然从题材来看两款产品的思路相似，都是把烹饪套用到 Merge-2 玩法上，让玩家通过合成做菜，从而给出一个明确的游戏目标，不过两款产品在思路上还是有一定差异。

柠檬微趣的「Flambé」选择和「Merge Cooking」一样，在传统 Merge-2 玩法的基础上添加了新环节“做菜”，让有限的合成棋盘空间产生了新的数值和变量，同时又能呼应烹饪主题；点点互动的「Tasty Travels」则还是传统的 Merge-2 玩法，但是在宣传和产品运营上动了更多心思，利用了大量其它休闲玩法素材来吸量。

「Flambé」：全球合成Top 1大厂，学起了同行“做菜”

「Flambé」由柠檬微趣官方直接发行，在 2024 年 10 月率先上线 | 图片来源：data.ai

data.ai的数据显示，「Flambé」的发行账号为柠檬微趣的官方账号“MicroFun”。游戏最早在2024 年 10 月 14 日于 iOS 端上线，最早先在英国以及加拿大市场小范围测试，随后游戏在 2024 年 12 月上线 Google Play 端，测试市场主要在非洲，基本没有流水数据，之后拓展到更多市场，直到 2025 年 5 月 8 日正式在美国上线，目前日流水已达到 6 万-8 万美元。

虽然美国市场上线时间很晚，但流水增速很快，目前该市场日流水已经突破 3 万美元；自上线以来美国市场流水占比也已经超过 22%，位居第一。从平台上看，Google Play 流水占比明显高于 App Store，达到 66.49%。

「Flambé」在 Google Play 端素材投放量分别有 2025 年 1 月中旬-3 月中旬以及 2025 年 4 月中旬两个高峰（上图），其中第二个高峰主要原因为美国素材投放量增长。Google Play 端日流水（下图蓝色线）的增长点和第二个素材投放高峰基本重合 | 数据来源：广大大、点点数据

从素材上看，「Flambé」的策略比较保守，在与流水增长时间点相符的第二波投放高峰里，展示量最高素材依然是老老实实地展示“合成-装修”这套同类游戏里常见的核心循环，目前观看量最高的一条素材已经达到了 400 万次。

「Flambé」头部素材的创意比较保守，只展示了游戏玩法 | 视频来源：广大大

在玩法上，「Flambé」吸取了「Merge Cooking」的成功经验，给传统的 Merge-2 玩法添加了一个新环节“做菜”。所谓的做菜就是将 Merge-2 合成出来的原材料放到指定的厨具（也需要Merge-2合成）内加工，之后等上一段时间之后把加工好的菜品取出。取决于菜肴的稀有程度，做菜的等待时间也从几十秒到十几分钟不等。

和「Merge Cooking」类似，“做菜”（左图 2）机制是「Flambé」与其它合成游戏之间最大的不同 | 图片来源：点点数据

如果玩家想要加快做菜进程，就需要内购兑换专门的“加速券”，因此“做菜”也成了这类玩法的一个变现节点。此外做菜操作本身也呼应了烹饪设定，让玩家能够在玩 Merge-2 的时候更有代入感。不过值得注意的是，柠檬微趣并未在视频广告素材里突出展示“做菜”环节，素材创意上还是比较保守。

合成厨具加工原材料“做菜”是「Flambé」在机制上的最大特色 | 视频来源: Flambé

回看柠檬微趣此前的头部产品可以发现，这家厂商最擅长的往往就是从跑出成绩的头部产品里找到灵感，然后对玩法体验做进一步的细化和优化。「Gossip Harbor」的思路就和曾经的 Merge-2 月流水 Top 1「Travel Town」类似，都是把各种情感剧情结合到 Merge-2 玩法上，再添加带有各种副玩法的限时活动来维持长期吸引力。率先引入“做菜”的「Merge Cooking」在 2024 年开始流水明显增长，柠檬微趣也选择跟进尝试。

「Tasty Travels」：大力投放“货不对板”素材，终于让点点又有一款大休闲产品跑出成绩

「Tasty Travels」上线时间更早，在 2023 年 12 月就已经上线 Google Play 版本，iOS 版在 2024 年 1 月上线 | 数据来源：data.ai

相比经验丰富的柠檬微趣，「Tasty Travels」则来自近两年在 SLG 上大杀四方的点点互动。以社交休闲游戏起家的点点互动其实很早就开始尝试大休闲产品，在 2021 年就上线了合成游戏「Merge Skyland」，不过早期的产品都不算太成功，大部分也都已经下架。相对来说成绩最好的是以修复和改造卡车作为题材的男性向三消游戏「Truck Stars」，海外月流水稳定在 200-300 万美元区间，也成为目前同题材流水最高的产品；但这个成绩比起动辄上亿美元月流水的头部三消产品来说差距还是很大，后续发展空间很可能会比较有限。之后点点又尝试让「Truck Stars」“出口转内销”上线微信小游戏，虽然曾经在人气榜上占据过头部位置，但也没能转变为大流水产品。

相比「Flambé」，「Tasty Travels」的合成玩法就简单直接很多，玩家只需要两两合成目标物品完成订单即可，赚到的货币可以用来翻修餐厅 | 图片来源：点点数据

三消产品成绩相对一般，点点互动又开始集中精力研发合成产品。「Tasty Travels」的上线时间相对比较早，在 2023 年 12 月就已经上线Google Play，之后又在 24 年 1 月上线 iOS 版。游戏玩法相比「Flambé」也简单很多，只有单纯的 Merge-2，玩家直接通过这一机制完成订单赚取货币，从而装修餐厅。经过长期测试之后，游戏从 2025 年 4 月中旬左右开始流水有明显增长，目前月流水在 156 万美元左右，iOS 端总流水占比高于 Google Play，超过 58%。最头部市场同样是美国，流水占比超过 40%。

「Tasty Travels」的 iOS 端广告投放力度从 2025 年 2 月中旬开始有一波增长，之后在 4 月中旬开始明显增加（上图），游戏的 iOS 端日流水也从 4 月中旬开始明显上涨（下图） | 数据来源：广大大、点点数据

比起相对常规的玩法，「Tasty Travels」的广告投放力度和素材创意就显得相当突出。广大大数据显示，从 2024 年末开始，「Tasty Travels」不论是 iOS 还是 Google Play 端单日素材投放量都稳定维持在 600 条以上，相当于「Flambé」的投放量峰值。买量力度很大、效果也不错。

「Tasty Travels」迄今 iOS 端展示量最高的素材其实和 Merge-2 玩法基本没什么关系 | 视频来源：广大大

「Tasty Travels」的创意素材演示了很多休闲玩法，但是和实际游戏体验之间存在着比较明显的差别。广大大数据显示目前 iOS 端观看量最高的素材是在演示一个串珠益智游戏，玩家要左右挪动三串珠子，最终整理出三串颜色相同的珠子，然而这个玩法其实并没有在游戏里出现。

另一个展示量高的素材虽然演示了 Merge-2 玩法，但合成物品是各种小狗，和游戏的做菜主题没有太大关系 | 视频来源：广大大

另一个高观看量素材虽然是合成玩法，但合成的主角是各种小狗，也是游戏里没有的内容。富有吸引力的玩法固然吸量效果显著，但同时也会招致很多玩家在玩到游戏之后与预期产生落差，进而对游戏反感，影响到后期留存。笔者就发现游戏在 App Store 页面上的许多高赞评论都提到了广告和游戏本身玩法“货不对板”的问题。

「Tasty Travels」的App Store页面有高赞评论指出游戏实际玩法和广告素材有所差别 | 图片来源：App Store

虽然很套路，但细节依然有各自想法

不论是「Flambé」，还是「Tasty Travels」，其实在题材和玩法上都不算标新立异。也是两家头部厂商学习类似题材成功产品经验的产物。不过笔者仔细体验之后发现，两款产品在“烹饪+Merge-2”这一题材的大背景框架下还是做出了一点差异化。

不只是做出了“做菜”这一环节，「Flambé」还给做菜时的厨具添加了更细致的动画，让合成部分的画面更生动 | 视频来源：Flambé

比如「Flambé」主要就在画面细节上下了功夫。笔者在体验时发现，在把“原材料”放到厨具里做菜的时候，厨具也会有相应的动画。比如切菜板就会显示有一把菜刀正在切菜，烧烤架会显示烤肠和牛排等食材在上面翻来翻去等等。这些小动画乍一看上去微不足道，但在真正体验下来就会让平常看上去近乎“静态”的合成棋盘生动不少，给到更强的代入感。

“做菜”机制要等到游戏第 5 天才引入，“菜单”也相当多样化 | 图片来源：Flambé

此外，“做菜”的引入时间点和菜单设计也有考究。「Flambé」将游戏流程按“天”划分，一般玩家每天要完成 2-3 个点单，而做菜机制开始出现的时间点是第 5 天，也就是玩家至少完成 10 单以上之后才引入。这给了玩家足够长的时间适应游戏机制，游戏本身的难度曲线也比较平缓，差不多到第3个场景（大约在第 20 天以后）才会需要付费或者花上比较长时间等待体力恢复，很明显这是柠檬微趣此前运营合成产品积累下来的经验。

另一方面，配合游戏本身标题“Flambé（法语词，意为在食物表面倾倒酒精并点燃的烹饪方法）”，游戏里的菜单也很丰富。笔者就发现了包括烤彩椒、火烧蘑菇等相当新鲜的西餐（尤其是法餐）做法。换句话说「Flambé」借助做菜机制还添加了那么一点“科普”内容，让玩家通过这款游戏能够探究世界美食的基础知识和做法；有点像之前「Blossom Sort」通过添加花卉知识卡来进一步吸引玩家的思路。不过目前笔者还没发现规模较大的常态化运营活动，但以运营见长的柠檬微趣来说，相信游戏在之后几个月的运营中也会更新“菜单”，保持游戏内容的新鲜感。

类似「合成大西瓜」的副玩法是「Tasty Travels」的最大亮点 | 视频来源：Tasty Travels

「Tasty Travels」的亮点则集中在副玩法上。笔者体验时发现，在游戏的主界面一角还有一个名为“合成水果”的图标，点开之后是一个类似「合成大西瓜」的副玩法。玩家需要把不同大小杯装的果汁推到屏幕上方的桌子末端，直到两两合成指定的饮品为止。很明显这个副玩法要比 Merge-2 更休闲，也能让 Merge-2 玩累了需要等待补充体能的玩家留在游戏里。笔者认为，今后点点很可能还会通过常态化运营活动更新副玩法，保持长期吸引力。

不过相比之下，「Tasty Travels」的主玩法难度曲线设计就有点逼氪，主要体现在合成物品的生成上。随着游戏进度深入，很多合成物品需要玩家高频率点击生成器才能刷出，有些甚至需要生成 100 次才能掉落一个，导致玩家需要高频率付费冷却生成器，还需要付费给棋盘扩充空间。这就让玩家的游戏热情受到巨大打击，App Store 的许多高赞评论里也提到了这个问题。难度曲线过于陡峭，很可能也是因为点点对合成类游戏的运营经验不足。iOS 端作为「Tasty Travels」的运营重点，变现做得更逼氪的确可以短期提升流水，但长期能否维持高位会是点点面临的主要考验。

「Tasty Travels」的一条高赞评论认为游戏太过逼氪 | 图片来源：App Store

虽然各自都还有不太成熟的地方，不过从留存的角度来看，「Tasty Travels」和「Flambé」的留存表现都已经领先于「Merge Cooking」。鉴于两款产品目前还处于流水上升期，如何进一步拓宽玩家受众群体，提高 DAU 将会是决定今后流水上限的关键。

目前「Flambé」和「Tasty Travels」在 iOS 端 D1-D90 留存表现都已经强于「Merge Cooking」 | 图片来源：点点数据

今后的合成玩法，很可能会更突出一个代入感

合成类游戏，尤其是 Merge-2 成为头部子类的时间并不长。因此在最近几年其实依然在不断迭代，头部爆款的题材和玩法也在不断更新。从柠檬微趣和点点互动两款新品的流水增长也能看出，即便是同一个题材设定以及玩法创意，通过在细节上做升级或者一些变化，依然可以获得相当不错的市场表现。

那么在今后，随着合成玩法竞争越来越激烈，厂商是否还有其他办法做出更明显的差异化体验？答案很可能就是进一步在玩法上做创新，和设定紧密结合在一起。

「Roadtrip」让玩家通过合成制作解谜道具 | 图片来源：点点数据

其中塞浦路斯厂商Vizor Apps的「Road Trip: Merge Family Games!」就是典型。游戏把合成和冒险类游戏结合到一起，玩家通过合成制作出故事主人公所需要的道具，开图寻找各种线索，探明事实真相。目前日流水维持在 2-3 万美元上下。

蓝色奥义的「Merge Prison」让玩家用合成来帮助女主“越狱”| 图片来源点点数据

另一个代表则是蓝色奥义旗下的「Merge Prison」，玩家同样需要用合成做道具，只不过帮助主角的目的不是探险而是“越狱”，刺激感拉满。目前游戏的月流水也在 100 万美元上下。

以上两款产品的思路，是在「Merge Cooking」的基础上更前进一步。本着让合成和故事主题结合更紧密的目的，让合成直接参与到游戏主线。通过添加更直观的机制和操作，让玩家认为设定背景和故事不再是游戏用来获客的“马甲”，而是真正和合成玩法融为一体，从根本上提升游戏的代入感。合成游戏在未来很可能是继续深化这一路线，不仅要尝试更多题材，还要从机制、数值等各个方面围绕题材设定量身定制，才能做出与众不同的体验。本身，这两家厂商此次“模仿”的「Megre Cooking」也是基于这一理念的产物。