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AppMagic 数据显示，休闲益智 （Casual Puzzles）2025 年内购流水达到 87 亿美元，下载量 73 亿次。从历史数据来看，三消、合成 （ 本文统计 Merge-2 数据 ） 以及点消是最成功的三个子类，Royal Match 和 Gossip Harbor 更是以过亿美元的月流水，风头无两。

最近 10 年三消、Merge-2 以及点消游戏的流水变化 | 数据来源：AppMagic

从份额上看，三消依然是休闲乃至整个手游市场中最头部的子类之一。不过仔细观察 2023 年至今的数据可以发现，三消赛道的流水已经基本达到天花板，稳定在每年略低于 50 亿美元的水平。

头部三消产品流水变化 | 数据来源：AppMagic

虽然收入可观，但三消和其他两个子类一样，基本没有任何实质性的广告收入，也就是说 IAP 之外，没有增长空间；即便 DTC 网页商店可以避开商店平台抽成给开发者贡献更多的流水，也很难带来实质性的改变。

流水停滞的同时，下载量则直接进入下滑阶段。最近 3 年内三消游戏的月下载量从大约 9000 万缩减到 7000 万左右，缩水 20% 以上。 

尽管 Dream Games 上线「Royal Kingdom」，三消游戏的下载量依然在下滑 | 数据来源：AppMagic

目前，整个赛道呈现生存空间收窄，但头部产品、长青产品还在不断扩大优势的局面。‘

Merge-2 是三个品类里唯一的例外，收入不仅没有下滑，还实现了大幅增长。

早年合成子类的成绩并不起眼，但从 Merge-3 转向 Merge-2 后，合成玩法被大大简化，吸引了大量泛用户，流水也迎来了爆发式增长。

头部 Merge 产品流水变化 | 数据来源：AppMagic

由于整体处于增长期，先发优势在 Merge-2 市场也不明显。最早的头部爆款「Merge Mansion」流水已经开始下滑；「Love & Pies」虽然玩法设计和「Gossip Harbor」相似，但已经被后者超越。

合成产品下载量变化 | 数据来源：AppMagic

另一方面，Merge-2 赛道的激烈竞争也让新品越来越难打出成绩。曾经一个小厂就可以靠 Merge-2 新品获得足够的利润，扩张团队。如今这个窗口期似乎已经关闭。由于获客竞争激烈，Merge-2 的下载量增速也逐渐陷入瓶颈 ；当前还能迅速增长的新品，基本都是已经打造了成熟产品矩阵的大厂团队。

2026年 Q1 头部 Merge-2 产品成绩 | 数据来源：AppMagic

三大子类中，点消相对过去巅峰期流水下滑最明显。除了 Peak Games 的「Toon Blast」之外，其它产品几乎都在下滑。

过去三年点消头部产品流水变化 | 数据来源：AppMagic

作为子类 Top 1 玩家，「Toon Blast」月流水已超过 2000 万美元，即使在 Merge-2 赛道也处于头部位置。相比之下更早上线的「Toy Blast」流水相比疫情期间已经大幅下滑，其余产品更是处于被遗忘的边缘。从下载量来看，点消赛道也长期处于低迷状态。

点消头部产品下载量变化 | 数据来源：AppMagic

观察时间点，点消是在 2023 年初前后遭遇了断崖式下跌，之后再也没能恢复，这一节点恰好也是混休游戏流水大幅增长的起点。截至 2026 年，点消游戏已经将休闲手游畅销榜的 Top 3 位置让给了分类玩法 （Sort）；而且分类玩法的 IAA 收入与 IAP 基本持平，内购流水天花板也很可能更高。

休闲赛道的这“三驾马车”，虽然总流水的确呈现增长趋势，但仔细一看要么竞争激烈，要么已经摸到天花板，甚至开始下滑。

本文翻译自 Casual Puzzles in 2026: The Past, The Present, and The Future

链接：https://appmagic.rocks/blog/puzzles-in-2026