来源：游戏茶馆

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《无尽冬日（Whiteout Survival）》绝对是近年来全球游戏市场的最大黑马之一。

这款由点点互动开发的冰雪末日题材 SLG，自 2023 年上线以来，凭借独特的“冰雪末日生存题材+模拟经营+SLG 玩法”组合，快速席卷全球，登顶多个国家和地区的畅销榜，并在接下来的两年时间里，以超强的吸金实力长期稳坐全球手游收入榜单前列。

据 Sensor Tower，截至今年 3 月，该游戏在全球累计收入已达 22.5 亿美元（合人民币超 160 元），成为了近五年上线的手游中，流水最快突破 20 亿美元的产品之一。

在让背后团队赚得盆满钵满的同时，这款超级爆款还以其惊人的市场表现，在全球范围内掀起了一股“生存 SLG”的新热潮，推动众多游戏厂商争相效仿，催生出一大批玩法相似的产品，其中不乏市场表现亮眼的后来者。

我们将这类产品统称为“无尽冬日 like”，或者“WOS-like”。

统计时间：2025 年 7 月 7 日

《Dark War：Survival》：强叙事驱动

最早上线于 2024 年 5 月的《Dark War：Survival》是第一批成功的“WOS-like”。

该游戏基本延续了《无尽冬日》前期以模拟经营为主，卡牌养成为辅，后期解锁 COK-like SLG 的核心玩法结构，但没有完全照搬《无尽冬日》的题材设定，而是将“冰雪末日”更换成了在海外市场同样非常受人欢迎的“丧尸末日”。在这个世界里，丧尸“昼伏夜出”，玩家需要据此分配居民任务，建设修复营地，并做好防守和进攻措施抵御夜间的尸潮进攻，尽量保证幸存者们的安全。

该游戏最大亮点在于“强叙事驱动”，通过精心构建的过场动画、幸存者日记、角色独白等叙事元素，将末日世界的残酷性层层递进地展现在玩家面前。这些叙事手段在丰富游戏世界观的同时，通过细节的情感表达，比如资源短缺时的艰难抉择、同伴牺牲时的悲痛记录，营造出极具沉浸感的末日氛围。随着剧情推进，玩家的情绪和代入感持续增强，这也是该游戏得以成功脱颖而出的关键。

在随后的运营期间内，该游戏持续输出大量优质买量素材吸引末日题材受众，同时举行各种游戏内活动，推动游戏收入不断创下新高。据 Sensor Tower，该游戏在今年 3 月的收入相比于去年 9 月激增了 10 倍，首次跻身中国出海手游收入榜 TOP10，展现出了强劲的增长势头。且据点点数据，截止今日，该游戏全球累计收入已经突破了 1.57 亿美元。

《三国：冰河时代》：本地化 IP 融合

途游游戏旗下的《三国：冰河时代》目前主要面向国内市场，2024 年 11 月，该游戏在 APP 端上线，小游戏版本也开始长期稳定在微信畅销榜 TOP10，今年 6 月 9 日，海外版本正式开启全球预约。

虽然同样采用寒冬末日题材，但这款游戏通过结合国内大热的“三国 IP”，在游戏题材和美术方面实现了一定的本土差异化，通过玩家们熟知的英雄角色和战役设定，降低了游戏的认知门槛。

同时，该游戏采用更可爱的 Low Poly 画风设计和更简化的策略玩法，大大提高了泛用户含量，推动女性用户占比超过了 30%。

玩法方面，《三国：冰河时代》在“无尽冬日”核心玩法基础上，融入了多赛季剧本制设计，通过每个赛季推出的全新玩法与奖励，来保持游戏的内容新鲜感和玩家长线活力。同时还通过同盟系统中的资源互助、州府争夺、科技共享等玩法，进一步强化游戏内社交，形成了游戏独特的长线竞争力。

得益于此，该游戏的手游版本上线以来，iOS 端每月收入一直保持着 70% 以上的增幅持续上涨，且截至今日，该游戏仅 iOS 端的累计收入已经超过了 1100 万美元（合人民币，8400 万元，数据来源：点点数据），这还不包括它在小游戏市场的收益。

《Kingshot》：副玩法加入

在今年 2 月，点点互动又推出了一款《Kingshot》。

在这款游戏中，玩家将扮演一个西方中世纪时代面临着王朝覆灭危机的国王，需要在驻扎的村庄抵御叛军攻击，经营村庄发展军力，重振王朝辉煌。

游戏开局就与其他几款“无尽冬日 like”不同，不再是末日生存的氛围营造，而是融入了类似于《Thronefall》轻度塔防的玩法。玩家只需滑动手指，就能控制国王灵活走位，松开手指，国王就会对范围内的敌军进行自动攻击，最终抵御叛军进攻，保护村名安全的同时，获得一定资源奖励。

随后，游戏早期将继续围绕塔防战斗、获取资源、建造经营、招募士兵、应对更强大的敌军这一循环进行推进。直到主城升到一定等级，即可解锁 COK-like 沙盘玩法，开启资源掠夺、联盟战争等更多 SLG 玩法。

实际上，游戏整体核心玩法逻辑依然与《无尽冬日》基本一致，只不过在游戏中额外融入了“塔防”副玩法，在核心玩法之外给玩家增加了一个塔防收割的即时爽感。并且该游戏的买量素材也多以展示塔防战斗元素为主，通过简单的操作和“刷刷刷”的割草爽快感，显著提升了游戏的获量效率。

投放天数：135 天，累计曝光预估：10M+，《Kingshot》买量素材，来源：AppGrowing Global

这种“副玩法”套路在 SLG 赛道上非常常见，过去就有不少 SLG 通过在游戏中加入“数字门”、“救救小狗”等大热的休闲副玩法快速扩量，并取得了不错的市场收益。

同一个套路之下，《Kingshot》上线后，不出所料也获得了非常不错的市场反响，据外媒 pocketgamer，该游戏在今年 2 月份正式上线后，吸金速度一路上涨，收入在 117 天内就突破了 1 亿美元，且最高月收入也在 6 月冲到了 4000 万美元。

《Lands of Jail》：题材包装

益世界在今年 3 月正式推出的《Lands of Jail》，则是给模拟经营+SLG 的玩法，更换了一个“监狱”题材的包装。

在这款游戏中，玩家会化身成为一个监狱中的狱长，前期需要管理囚犯的饮食起居、工作安排，通过合理调配资源防止发生暴动；中期要组建追捕小队，以卡牌推图的形式缉拿逃犯。而当游戏推进到第 7 章后，玩家就能解锁 SLG 玩法，通过行军作战、结盟社交、资源争夺等方式，逐步扩大自己的监狱版图。

不难看出，该游戏整体玩法和《无尽冬日》非常类似，只是凭借着新颖的监狱题材和精致的美术风格，就成功冲上了多个国家和地区的模拟游戏畅销榜单前列，产品收入数据也已一路猛涨。

据点点数据，该游戏自上线至今，全球累计流水也已经达到了 2350 万美元。

《Frozen War：Endless Frost》：多元素融合

同在今年 3 月，IGG 也在海外上线了一款名为《Frozen War：Endless Frost》的新游。

这款游戏更是“集大家之所成”：在核心玩法上延续了《无尽冬日》的“模拟经营+SLG”框架；题材方面结合了“冰雪末日”与“丧尸危机”两大热门元素；在画风上采用了更类似于《冰汽时代》的硬核写实风格，通过冷色调渲染与细节丰富的场景建模，强化末日氛围的沉浸感；同时融入类似于《Last War：Survival》的“数字门”副玩法，通过简单的小游戏为玩家提供更多碎片化爽感，既满足泛用户轻度体验需求，又能成为游戏的获量优势。

不过相较于以上几款产品，这款游戏目前的表现还不算特别突出，暂时还未冲上各国/地区畅销榜单前列，且据点点数据，该游戏上线至今，iOS 单平台估算收入约为 8.98 万美元。

最后

综上来看，《无尽冬日》开创的“模拟经营+卡牌养成+SLG”融合玩法已经形成了一套成熟的商业化模板，《Dark War：Survival》《三国：冰河时代》等多款同类型产品的成功运营进一步验证了这一模式的可行性，同时这一模板正在吸引越来越多头部厂商入局试水。

然而随着入局者增多，简单的复制将难以打动日渐成熟的玩家。因此，市场已经开始从“模式复制”到“创新突围”的转变，厂商们不再单纯地全篇照搬，而是通过题材革新和玩法迭代来构建差异化竞争力。

比如《三国：冰河时代》根据市场偏好融入大热 IP，《Lands of Jail》将题材转向监狱管理，《Kingshot》加入更能刺激眼球的塔防副玩法。

这些案例都证明，同一玩法 like 也能有不同的呈现方式，当越来越多厂商开始共享核心玩法优势，只有能够通过题材和玩法创新给玩家带来独特体验的团队，才更有机会突破同质化竞争，抢得市场先机。