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今年 2 月，点点互动旗下 SLG 手游《Kingshot》以中世纪王国建造题材横空出世，之后迅速成为全球手游市场的焦点。据 Sensor Tower 统计，截至今年 7 月底，该游戏全球累计收入突破 2 亿美元，7 月单月收入环比再涨 34%，与发行商旗下经典前作《Whiteout Survival》并肩占据出海手游收入榜 TOP2。这一成绩的背后，是题材差异化、玩法融合与精准营销的深度协同。

Sensor Tower 数据显示，《Kingshot》上线仅 4 个月累计收入达 1.24 亿美元，较《Whiteout Survival》同期 7550 万美元高出 64%，刷新点点互动新游爆发速度纪录。2025 年 6 月，其单月下载量突破 800 万次，超越《Whiteout Survival》同期 580 万次，累计下载量达前作同期的 3 倍。更值得注意的是，该游戏上线后迅速成为点点互动收入增长的第二引擎，贡献发行商 6 月总收入的 24%，推动点点互动 2025 年上半年全球收入同比激增 81%，接近 12.5 亿美元。

市场分布方面，欧美地区贡献了《Kingshot》全球总收入的 63% 和总下载量的 57%，是核心收入来源。在美国市场，2025 年上半年付费下载占比高达 70%，也说明广告投放是其主要用户获取渠道。

2025 年第二季度，《Kingshot》在美国市场中男性玩家占比达到了 71%，25-34 岁用户为主力军（占比约 40%），与《Whiteout Survival》形成了一定的差异化（后者女性玩家占比 47%，25-34 岁用户占比 45%）。

中世纪塔防+SLG，题材与机制创新撬动增长

《Kingshot》以末世重建为背景，玩家扮演一名领主在废墟中重建家园，通过资源管理、英雄养成、战斗策略与外交联盟等多维度玩法体验中世纪生存挑战。游戏融合了放置模拟经营与硬核战术对抗，既需要统筹全局的宏观布局，也考验临场指挥的微观操作。

在核心玩法层面，玩家需从零开始建造城镇，通过收集木材、石材等基础资源搭建防御工事与功能建筑，同时招募猎人、厨师、工人等幸存者分配岗位以维持城邦运转。不同岗位的合理搭配直接影响资源产出效率，例如猎人增加食物供给、工匠提升建筑升级速度，而居民的健康状态与情绪值也会影响工作效率，需及时治疗疾病或调整工作强度。随着势力扩张，玩家可通过攻打敌方城池或探索野外区域掠夺资源，战斗采用英雄塔防模式，玩家可亲自操控英雄释放技能参与战斗，同时建造箭塔等防御设施辅助作战，策略性体现在兵种克制、地形利用与技能组合上。

英雄系统是战斗与发展的核心，数十位拥有独特技能与属性的角色可通过招募与养成强化战力。例如法师英雄擅长范围魔法攻击，重甲骑士则能承受更多伤害，玩家需根据敌方阵容调整出战组合。英雄技能树与装备升级系统进一步增加了策略深度，部分英雄还能通过觉醒解锁特殊形态。游戏还引入道德抉择机制，玩家在资源匮乏时可选择掠夺其他势力或通过贸易合作获取物资，不同选择将影响势力声誉与后续发展路径。

社交与竞技层面，联盟系统支持玩家组建势力同盟，共同参与领土争夺与资源护送活动。联盟战争采用即时战略模式，需协调成员分工发起集结攻击，胜利者可获得稀有道具与领土奖励。竞技场则提供玩家间 1v1 对抗，通过战术布置与实时操作争夺排名奖励。游戏采用赛季制更新，定期开放绿洲岛探索、遗迹争夺等限时玩法，玩家可通过探索未知区域发现新英雄与科技碎片，推动文明进程。

多维度创新促成爆款

《Kingshot》的出色表现源于多维度创新，包括买量端、推广端和游戏玩法层面。据 Sensor Tower 统计，2025 年上半年，游戏在美国市场超 70% 的下载量来自付费获取（如效果广告），广告投放无疑是其收入增长的“关键引擎”。通过精准定位核心玩家群体（如 25-34 岁男性），实现了高效用户转化。《Kingshot》以 YouTube 为主要投放渠道，占比超过 50%，打造高强度视频广告组合，强化游戏的沉浸感和策略氛围。例如，广告素材突出塔防战斗和金币爆炸效果，吸引轻度玩家。

素材方面，内容多强调“割草+建塔+爽感”组合，通过轻塔防玩法的视觉展示（如金币爆炸特效）吸引休闲玩家。UGC（用户生成内容）广告采用快节奏混剪，强化“塔防+建造”双机制，唤起用户挑战欲。

但最关键的还是要看《Kingshot》在题材与玩法上的差异化。中世纪王国建造题材填补了市场空白，区别于主流冰雪或末日主题；结合轻度塔防、动作割草和放置元素，降低了核心策略游戏的硬核门槛。前期易上手的设计快速吸引休闲玩家，后期深度策略系统可留住核心用户；游戏还通过“角色收集、多人协作、公会系统”等标签，增强社交和重玩价值；玩法设计同时吸引到了核心玩家和超休闲玩家，2025 年 Q2 美国市场数据显示，25-34 岁用户占比高，且轻度玩家通过广告素材被有效转化。

结语

《Kingshot》的成功是点点互动在题材创新、玩法融合和精准营销的综合成果。通过中世纪王国建造题材吸引欧美玩家，轻塔防与动作割草玩法降低入门门槛，YouTube 主导的买量策略实现高效用户获取。截至 2025 年 6 月，其累计收入突破 1.24 亿美元，下载量达 800 万次，成为出海手游的标杆案例。未来，随着持续优化，《Kingshot》有望进一步巩固点点互动的全球领导地位，与《Whiteout Survival》组成的“双引擎”将持续驱动中国手游出海航向新蓝海。