Facebook VO广告的设置与投放建议| Enjoy出海出海投放秘籍

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Facebook VO广告的设置与投放建议| Enjoy出海出海投放秘籍

Enjoy出海小编（刚） · Sep 24, 2021 5:59:45 PM

VO的目标是抓取付费事件或相应值（需要手动激活）的玩家，开启的条件是：第一，需要安装SDK，其次28天内，FB广告带来玩家付费事件大于等于100次，累计付费值区间宽泛大于等于10种，也就是说，需要累积一定的用户付费事件和付费数据后才会有这个功能开放。可以在数据累积到一定时间后在广告后台查看是否自动开放了这个功能，也可以在账户投放一段时间后跟代理申请开通这项功能。

当我们开放了VO功能后就该了解一下VO的使用方法。

VO广告设置

在广告设置的Optimization & Delivery中可以直接查看，如果开通了该功能，在Optimization for Ad Delivery部分除了安装之外，最下面会有Value的优化选项，选择Value优化方式。

VO广告设置预算和出价

VO的出价模式和Install, AEO 等广告出价并不相同，在Biding的时候需要给出的是Minimum ROAS Control ，也就是广告花费回收的百分比，是一个百分数，不是单价。通常这个值设置的越低，花费消耗速度会越快，设置的越高，用户价值会越高。

在Minimum ROAS Control的后台设置说明中提到：

如果有特定的ROAS目标，请设置最低ROAS控制。如果没有设置最低ROAS控制权，Facebook的广告系统将专注于花费整个预算并获得最大的购买价值。通过设置最低ROAS控制，可以告诉Facebook哪些结果可以花费预算。使用转换窗口也可以确定最低ROAS控制。

以上的这段说明其实基本就告诉了大家设置ROAS目标和预算之间的关系：在没有设置目标值的时候，Facebook会进行自动优化，在预算的选择范围内去最大程度的获取高价值用户；设置了目标值之后，Facebook会优先按照设定值进行优化。所以说，考虑到学习效率，VO上自动优化不见得比设定最小ROAS更有效。

建议尽可能的根据产品ROI或者目标ROI等数据，进行不同程度的广告组测试，给出不同的ROAS目标，当然也可以加上自动优化的Ad Sets同时测试的，不同产品的表现可能并不完全一样，永远不要排除任何一种可能性。

VO广告的使用建议

在使用VO广告前，大家一般已经使用过AEO进行了前期的试探。当下载数据足够，投放了一定时间之后，又积累的一定的付费数据，那么下一步就可以开启VO投放了，VO是获得高价值用户的最高级优化目标。

VO表示广告主希望我们的广告投放系统将广告投放给可能最大程度提高广告所产生价值的受众。此优化简单直接，从概念上就已经阐述的十分明确，就是针对优化付费价值用户的一种优化方式。所以在选择竞价设置的时候，有一个广告花费回报的ROAS设置可供选择。如果不输入广告花费回报控制，广告主将使用最高价值竞价策略，就相当于自动出价方式。输入保底广告花费回报控制金额时，可在确保广告花费回报 (ROAS) 超过所输入竞价的同时，实现广告花费回报 (ROAS) 的最大化。

这里要说明的是，广告花费的最低回报比率必须在0.001到1000之间。选择一个合理的值特别重要，如果过大，比如999，可能用户池中只有一两个这样的用户，所以没有办法正常的投放出广告，花出预算，因为要求太高，目标太难获取了。

关于成效单价方面，VO是优化超高价值用户的，那么他的获客成本一定是比较高的，一般会高于下载的单价十几倍甚至几十倍，素材的点击率也会更低一些，在VO的投放中，虽然我们关注的是付费成效，但是同样也会产生下载数据，但是不会太多，因为不是主要优化目标。

VO广告和AEO广告使用取舍

简单来说，AEO是事件优化，VO是价值优化。

AEO的目标是抓取付费或其它标准事件（需要手动来激活），开启的条件是：第一，需要安装SDK，其次一天内，付费或相关事件大于10次，且事件发生量为下载量的1%-50%之间。如果以付费为例，那么AEO就是抓取所有付费玩家。

VO的目标是抓取付费事件或相应值（需要手动激活）的玩家，开启的条件是：第一，需要安装SDK，其次28天内，FB广告带来玩家付费事件大于等于100次，累计付费值区间宽泛大于等于10种，VO是用来抓取大R玩家的。

所以综上所述，抓取付费玩家，用AEO，相应的cpi较Install会高。抓取大R玩家，用VO，对应的cpi最高。