休闲手游买量投放观察：《Brain Puzzle》等新品爆款密码

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休闲手游买量投放观察：《Brain Puzzle》等新品爆款密码

Enjoy出海小编（刚） · Nov 2, 2021 6:30:48 PM

占据了三分之一的移动游戏下载量的休闲游戏2021年仍在不断增长，创新玩法越来越极致，融合玩法已俨然成为趋势，2022年还能如何有效吸量，获取用户？

App Growing Global 根据休闲游戏获取便捷、即玩即走、投入时间低、易上手、硬件要求较低的特点，筛选出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休闲游戏，并利用 App Growing Global 游戏风格标签（Game Tags）分类标准进行分类统计和案例分析。

全球休闲类移动广告投放趋势

2021年1-10月休闲类投放手游数量稳定上涨，10月份投放数量超过了1w+，而广告量略为波动，9、10月稍微回落，整体月平均投放50w组。休闲新投放手游占比平均保持在23%左右。

休闲手游移动广告投放地区TOP 3为北美（23.4%）、欧洲（18.8%）、东南亚地区(13.4%)，且同比呈现增长，北美地区同比增长3%，其他地区呈现下滑。

App Growing Global 分析休闲手游类别买量渠道分布，整理出全球热门手游买量渠道 TOP 10 排名，Meta，Google 双巨头榜首依旧，Applovin，Unity Ads，ironSource 第三方平台虽然量级不如双巨头，但主要投放类型为休闲益智类。

益智解谜类仍是休闲类手游的支柱，2021占了28.6%的手游数量份额，环比增长15%，其次为消除、文字。竞速/跑酷、绘画类占比增速明显，而模拟类同比下滑较多。

2021年休闲类出圈新品代表

2.1 益智解谜类

ABI Global LTD《Brain Puzzle - Tricky Test》

《Brain Puzzle - Tricky Test》是越南的游戏发行商ABI Global LTD 10月中发布的益智超休闲游戏，10月31日就已冲上了全球多国分类榜前3的位置，玩法与《Brain Out》类似，通过选择，滑动，摇晃等各种手机互动方式寻找正确的答案。虽然市场上已有不少脑筋急转弯类游戏，但这款上线即登顶，其中离不开素材上和应用商店截图都蹭了Netflix韩剧《鱿鱼游戏》的热度。

▲《Brain Puzzle - Tricky Test》应用截图

▲《Brain Puzzle - Tricky Test》素材，来源App Growing Global

2.2.消除类/合成类

Dream Games, Ltd.《Royal Match》

无论是三消，抑或合成，头部产品似乎已经离不开融合的大趋势。土耳其发行商Dream Games, Ltd.的《Royal Match》今年2月上线，全球付费已超过1亿美元，成为了半年收入增长最快的三消+手游。再次证明了三消这条热门赛道+题材创新，出爆品的机会依然很大。

游戏投放的素材多以展示三消的核心玩法，通过制造关卡紧迫感，App Growing Global 显示，最近正在热投万圣节主题素材。

▲《Royal Match》素材，来源App Growing Global

2.3.文字类

WePlay Word Games 《Alice's Resort - Word Puzzle Game》

区别于普通的文字类游戏，这款新品融合了装修剧情+文字，在商店的排行榜成绩亮眼，多国分类排名前20。游戏目前主投美国，以剧情类的素材为主，不同地区，语言文字做了本地化适配。

▲来源App Growing Global

▲《Alice's Resort - Word Puzzle Game》素材，来源App Growing Global

2.4.跑酷类

Voodoo《Destiny Run》

女性向的跑酷剧情类竞争越来越激烈了，这一类玩法近两年热度持续上涨，出现过不少诸如《High Heels!》、《Hair Challenge》、《Catwalk Beauty》等，而《Destiny Run》是一款跑酷玩法的超休闲游戏，9月登顶全球热门游戏下载榜。女性向产品越来越多，Tiktok成了不少爆款的灵感来源，同时Tiktok的人群画像非常符合女性休闲类的产品，自然成为了不可或缺的拓量渠道。