来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

谷歌与 Epic Games 之间持续五年的反垄断纠纷，终于迎来了关键性的拐点。双方近日向法院提交了“拟议和解”协议，这不仅标志着一场横跨多个司法阶段、涉及移动生态核心规则的漫长诉讼即将走向收尾，也意味着全球应用分发与支付体系正迈向更加开放、灵活与具竞争力的新阶段。尽管和解仍需法院最终批准，但谷歌在行为空间上做出的让步之大，已在全球开发者与监管机构间引发广泛震动。

这场纠纷的起点可追溯至 2020 年 8 月。《堡垒之夜》在 Android 上线后，Epic 为绕过 Google Play Billing 的 30% 抽成，在游戏中加入了外部直付入口并向玩家提供优惠。谷歌随即以“违反政策”为由将该游戏从 Google Play 下架。Epic 早已准备好法律与舆论攻势，一方面向法院提起反垄断诉讼，指控谷歌滥用市场支配地位；另一方面发布讽刺谷歌“垄断控制”的广告，引爆全球开发者对移动生态封闭性的讨论。随后几年里，美国多个州的检察长陆续加入诉讼，Google 与 OEM 的排他性合作、对第三方商店的限制、侧载机制的门槛等，都成为审理焦点，整场诉讼迅速从企业纠纷演变为监管体系与平台生态的结构性博弈。

谷歌与 Epic 联合动议截图

真正的突破出现在 2023 年 12 月，美国陪审团裁定谷歌在应用分发与支付体系方面构成反竞争行为，为谷歌带来了潜在的严厉整改风险。在此背景下，双方于 2024 年启动和解谈判，并最终在 2025 年初达成拟议方案。如今提交给法院的联合动议进一步勾勒出这一协议的核心内容：谷歌将在全球范围内允许安卓设备更自由地安装和使用第三方应用商店，并在应用分发和支付层面给予开发者更大的自主选择权。

最引人瞩目的变化之一，是谷歌将在通过 Play 商店分发的应用中放弃传统的 30% 抽成，对使用替代支付方式的交易改为收取 9% 或 20% 的服务费，尽管谷歌尚未公布适用不同费率的判定方式。这意味着 Android 生态的成本结构和利润分布将发生重大变化。

这一协议目前仍需获得美国法院批准，下一次听证会定于北京时间 11 月 7 日举行。若获得认可，该协议将自通过之日起生效至 2032 年，并在全球范围内实施。

Epic 在社交平台 X 上发布了动议截图，公司负责人 Tim Sweeney 也对外表示这一提案具有突破意义。他表示，谷歌的提议真正实现了 Android 最初作为开放平台的愿景，将大幅降低竞争商店的安装门槛、提升第三方支付与网页支付的可用性，并降低开发者在谷歌生态内的费用，这与苹果坚持封闭式生态的模式形成鲜明对比。谷歌安卓总裁 Sameer Samat 也在 X 上进行了公开回应，称这是令人振奋的进展，他表示谷歌与 Epic 已共同提交针对安卓系统和 Google Play 的重大修改方案，致力于扩大开发者选择权、降低费用、促进竞争，同时保持用户安全，并期待在听证会上进一步向法官阐述。

从公开内容来看，谷歌在多个核心领域作出了实质性松动：允许开发者在应用内外自由展示和引导用户使用第三方支付方式；不再限制开发者向用户提示更优惠的外部价格或外链；降低对开发者与用户沟通内容的限制；对 Google Play 的分发机制进行更透明化的调整；弱化 Google Play Billing 的强依赖性。这意味着移动应用生态延续十余年的封闭式支付体系正在被打破，开发者将重新掌握费率策略、结算路径和用户运营的主导权。

业内普遍认为，这项和解将对移动行业产生深远影响。当前全球移动游戏市场正面临内容创新放缓、买量成本高企和利润承压等困境，支付渠道的开放正成为新的增长杠杆。谷歌与 Epic 的和解不仅将加速第三方支付在美国落地，也将推动欧洲、日韩等地监管进一步跟进，使生态从“平台主导”转向“开发者与用户共同主导”。这一趋势将带动订阅体系、用户直连、跨平台资产管理等能力成为游戏公司新的竞争壁垒。

尽管和解细节仍待法院审查，但趋势已十分明朗：未来几年，移动生态将走向更开放、竞争更充分、权力结构更加分散的时代。业内预计，2025 年将成为“第三方支付全面进入主流生态”的关键节点，而谷歌与 Epic 的这份和解无疑会成为重要催化剂。

对中国出海游戏厂商而言，这不仅是一项政策利好，更是一场结构性增长窗口。随着全球主流市场陆续开放外部支付，厂商得以减少平台抽成、提升利润空间、建立自有用户资产，并获取更完整的运营数据闭环。未来出海竞争将不再只是内容和买量的较量，而是商业模式、支付体系、用户资产运营能力的全面竞争。谷歌与 Epic 的拟议和解也许只是序章，但无疑预示着全球移动生态的下一轮开放浪潮已经到来。