近期，世纪华通在资本市场表现亮眼，不仅凭借突出的财报成绩成功摘掉ST帽子，从“ST华通”恢复为“世纪华通”，更稳坐A股游戏市值第一的宝座。这一跨越式发展的背后，其旗下核心游戏业务板块——点点互动（Century Games）的4X产品组合战略功不可没。作为支撑集团业绩的关键力量，点点互动近期凭借两款重磅4X手游在全球市场的强势表现，进一步印证了其产品战略的精准性与竞争力。

“注：本文为译文，原文来自Naavik，作者Oindrila Mandal。”

在第三季度，全球手游畅销榜迎来了新的成员。根据Sensor Tower的数据，点点互动旗下全新的4X（探索、扩张、开发、征服）手游《Kingshot》首次打入前十榜单。它与点点互动的另一款知名4X游戏《Whiteout Survival》一道，后者目前位列全球手游收入榜第三。

2025年第三季度全球手游畅销榜｜数据来源：Sensor Tower

点点互动凭借旗下两款在市场中占据主导地位的手游，正处于极其有利的位置。考虑到《Kingshot》仅在今年早些时候上线，而4X这一细分品类竞争异常激烈，这无疑是一个非凡的成就。

如果你想了解更深入的背景，我们在去年曾撰写过一篇关于点点互动4X产品演进（以《Whiteout Survival》为核心）的文章；今年早些时候，我们也报道了《Last War》在4X品类中的成功。这些作品持续主导着4X市场乃至整个手游市场。然而，随着点点互动在该赛道不断取得更大成功，我们有必要深入探讨这家公司是如何持续打造出这些成功产品的。

《Kingshot》的崛起之路

 

尽管上线未满一年，《Kingshot》已位列2025年最畅销4X策略手游第三名。而由First Fun出品的《Last War》位居榜首，但《Whiteout Survival》和《Kingshot》的合力，使得点点互动在该品类的总营收已超越其主要竞争对手。

2025年最畅销的4X策略手游｜数据来源：Sensor Tower

有人或许会认为，《Kingshot》近期的成功主要得益于依靠高额营销投入支撑的激进买量策略。下载量增长趋势的确支持了这种观点：虽然《Kingshot》在下载量方面已经超越其他4X同类产品，但其活跃用户规模仍低于《Whiteout Survival》和《Last War》。

2025年前三大4X游戏的下载量与周活跃用户趋势｜数据来源：Sensor Tower

然而，在买量增长的背后，《Kingshot》展现出了坚实的基本面。其ARPDAU（每活跃用户平均每日收入）已追平市场领先者，这表明点点互动成功地从《Whiteout Survival》的4X经验中汲取了经验，并将这些成果有效应用到了新作中。

前三大4X游戏的ARPDAU趋势｜数据来源：Sensor Tower

另一个值得注意的现象体现在《Kingshot》上线后两款头部4X游戏的收入走势上。《Kingshot》的收入在持续攀升，而《Last War》和《Whiteout Survival》的收入则保持稳定。看起来，点点互动的新作《Kingshot》并未对其现有4X产品《Whiteout Survival》造成明显的“自我蚕食”，也没有从竞争对手《Last War》那里抢走收入或玩家。相反，《Kingshot》似乎在一定程度上拓宽了核心4X市场的边界，为点点互动创造了更多的新增收入空间。

2025年前三大4X游戏的每周收入趋势｜数据来源：Sensor Tower

《Kingshot》的变现模式：延续并优化自《Whiteout》的经验

 

《Kingshot》是如何在

短时间内取得这一成绩的？

 

它在继承《Whiteout Survival》核心4X系统的基础上，对整体玩法进行了简化，以吸引更广泛的休闲玩家群体。举例来说，《Whiteout Survival》的“付费推进”变现体系依赖于多种可升级资源，例如装备与饰品，这些资源用于提升资产等级。具体而言，《Whiteout Survival》包含四类装备系统——首领装备、英雄装备、宠物和专家；而《Kingshot》则将体系简化为三类——总督装备、英雄装备和宠物，但它们的功能作用基本一致。值得注意的是，这两款游戏在设计中装备系统的早期成长曲线几乎完全相似。

《Whiteout Survival》与《Kingshot》的装备成长对比｜数据来源：whiteoutsurvival.wiki与kingshotwiki.com

两款游戏在变现机制上也存在诸多相似之处，例如道具体系、玩法机制、礼包设计、VIP系统以及礼包包体等。举例来说，两者都通过“加速计时器”（speed-up timers）这一机制来推动硬通货的销售。

以“加速计时器”为变现机制的对比：《Whiteout Survival》与《Kingshot》｜数据来源：Gameplay

最后，《Kingshot》将《Whiteout Survival》中最成功的实时运营（live-ops）要素加以延续，并重新整合进自己的活动日历中。

例如，《Whiteout Survival》中有一个名为“幸运转盘”（Lucky Wheel）的抽奖活动，玩家可通过转盘获得英雄碎片；而在《Kingshot》中，对应的活动被命名为“英雄轮盘”（Hero Roulette）。《Whiteout Survival》的“首领殿堂”（Hall of Chiefs）是一个带有排行榜的PvP竞技活动，而在《Kingshot》中，这一活动被复刻为“总督殿堂”（Hall of Governors）。此外，《Whiteout Survival》中还有一个联盟合作活动“猎熊行动”（Bear Hunt），玩家需共同围捕巨熊；在《Kingshot》中，该活动被改名为“陷阱行动”（Pitfall），玩法几乎相同。

《Kingshot》还复刻了《Whiteout Survival》的钓鱼锦标赛（fishing tournament）小游戏。可以推测，点点互动在将这些实时运营活动从《Whiteout》移植至《Kingshot》时，节省了大量的开发成本。在某些情况下，甚至连活动名称都原封未动。两款游戏都包含几乎相同的周期性活动，如“联盟动员”（Alliance Mobilization）、“城市规划”（Plan Your City）、“科技开发”（Develop New Tech）、“加班挑战”（Working Overtime）、“城市建设”（City Development）、“驯兽师”（Beast Whisperer）等。

这种高度复用不仅降低了《Kingshot》的制作成本，也提高了其变现功能的投资回报率，从而释放出更多资源可投入市场营销与用户获取（UA）环节。

《Whiteout Survival》和《Kingshot》之间实时运营活动的相似性｜数据来源：Gameplay

要理解点点互动如何实现这一系列布局，我们需要先了解一下它的整体产品矩阵。

点点互动的产品组合

 

点点互动自2010年成立以来便专注于移动游戏开发。2018年，公司被浙江世纪华通集团收购，并更名为点点互动。根据Sensor Tower的数据估算，该公司在全球手游领域通过应用内购（IAP）已累计创造近40亿美元的总收入——且这一数字还不包括广告收入或中国大陆iOS以外的营收来源。

毫不意外，其中相当大的一部分收入来自2023年上线的《Whiteout Survival》，这款产品让点点互动跻身全球手游行业的第一梯队。截至目前，《Whiteout Survival》累计收入已超过25亿美元，仅在2025年一年就贡献了近13亿美元。

目前，公司收入第二高的产品是2025年2月上线的《Kingshot》。这款新作在2025年的预估收入已达3.3亿美元，正追随《Whiteout Survival》的成功轨迹。根据Sensor Tower的数据，截至2025年10月，《Kingshot》的日活跃用户约为170万，虽然尚不及《Whiteout Survival》的300万，但其当月的应用内购ARPDAU达到1.45美元，已超越《Whiteout Survival》的1.21美元。如果《Kingshot》能够维持这种强劲的变现趋势，并继续投入市场营销，其在2026年有望取得更大的成功。

公司旗下的其他代表作包括：《Family Farm Adventure》（2021）、《Family Farm Seaside》（2012）、《DragonScapes Adventure》（2020）、《Idle Mafia》（2020）、《Valor Legends》（2022）、《Bingo Aloha - Bingo Live At Home》（2023）、《Tasty Travels: Merge Game》（2024）、《Truck Star》（2024）以及《Frozen City》（2022）等。值得注意的是，《Family Farm Adventure》和《DragonScapes Adventure》的累计收入分别达到2.12亿美元和1.64亿美元。而去年推出的两款新作《Tasty Travels》和《Truck Star》在2025年的预估收入则分别为4000万美元和2600万美元。

点点互动移动端产品组合的收入走势｜数据来源：Sensor Tower

显然，点点互动的大部分收入来自4X策略类游戏。然而，该公司的产品矩阵涵盖的品类极其多样，横跨4X、策略、益智、合成（Merge）、模拟经营、桌面游戏等多个赛道。点点互动已成为全球领先的娱乐内容提供商之一，致力于“用游戏连接全球快乐”（connecting the world with happiness）。公司秉持“跨职能协作+快速实验”的理念，推动创新与增长。

点点互动还自主研发了名为ThinkEngine的技术平台，用于整合买量与实时运营（live-ops）分析，使数据决策一体化。据悉，公司超过60%的员工——包括产品经理、游戏设计师、实时运营人员和用户增长专家——都依托该平台进行工作，以零代码（zero-code）方式快速测试修复玩家卡点，实时追踪活动表现，并随时调整运营与营销策略。

此外，公司还将Roblox视为新增长机会，并在该平台上推出了成功的游戏作品，如《LiveTopia》和《MetroLife》，两者的月活跃用户均已达到数千万级别。

另一个推动点点互动持续成功的关键因素，是其以数据为核心的用户获取（UA）策略。该策略基于实时数据优化投放效率和获客成本，公司与Snapchat等社交平台建立了紧密合作，通过更丰富的创意素材、更精准的受众定向和A/B测试机制，显著提升买量表现。例如，点点互动在Snapchat上采用“基于安装目标的竞价模式（GBB）”进行优化，实现了高质量玩家的可规模化增长。公司也勇于尝试创新渠道，例如通过MistPlay奖励式买量平台运行AI驱动的广告活动，使D7 ROAS（第7天广告回报率）提升了30%，IAP（应用内购）付费用户数提升了14%。

我们已在下方图表中对点点互动的主要手游产品进行了按品类分类整理。

点点互动移动端多品类产品矩阵｜数据来源：Naavik

这些游戏不仅在玩法上丰富多样，其受众群体也高度多元化。以美国市场为例，在点点互动的前四大代表作中：《Whiteout Survival》主要受到男女千禧一代玩家的喜爱；《Kingshot》的玩家群体则以千禧一代男性为主；《Tasty Travels》更吸引千禧一代与X世代女性；而《Truck Star》的核心受众则是X世代及更年长的女性玩家。

显然，点点互动已经在面向不同受众群体的精准定位与用户触达方面积累了深厚的专业能力。

2025年第三季度点点互动前四大作品的玩家人口分布｜数据来源：Sensor Tower 

点点互动的产品在区域布局上同样展现出多元化特征。

以《Whiteout Survival》为例（不包括中国大陆iOS数据），这款游戏在亚洲市场表现极为出色——约36%的收入来自韩国、8%来自日本、3%来自中国台湾地区。与此同时，根据Sensor Tower数据，该作在西方T1市场也占据强势地位：美国贡献22%收入，德国占比5%。

相比之下，《Kingshot》更侧重于欧美等T1游戏市场，约33%的收入来自美国、5%来自德国、4%来自英国。但它在亚洲高消费市场依然保持了强劲的变现能力：韩国占20%，日本占5%，台湾地区占3%。

点点互动的产品组合

战略如何驱动成功

 

点点互动的巨大成功并非一蹴而就。多年来，公司通过并购（M&A）、工作室投资与发行体系的扩展，逐步构建了体系化的增长战略。

公司将自身定位为“一家全链条游戏企业，业务涵盖但不限于计算机与移动端软件的设计、研发、维护与发行”。其目标并非打造短期爆款，而是建立可持续、可复制的成功公式。

点点互动在多平台持续试验，并表示正“率先探索包括人工智能（AI）、虚拟现实（VR）与混合现实（MR）在内的前沿技术”。公司以在多品类（休闲、RPG、策略等）领域均衡布局为荣，并计划持续推动这种多元化增长模式。

尽管点点互动的大部分玩家目前集中在其4X产品上，但公司凭借多元化的产品组合，能够实现开发经验的交叉应用、机制复用、品类融合以及核心产品的live-ops加速。

例如，《Kingshot》曾被部分玩家批评为《Whiteout Survival》的“换皮版”（reskin），但其实两者的差异相当明显。《Kingshot》在设计上融入了更多休闲元素，使其相比传统4X更易上手、更具亲和力。

它采用明亮的色彩与简约的3D美术风格；在主题设定上虽然与《Whiteout Survival》有相似的末世生存调性，但语气更轻松、更中性。

举例而言，《Whiteout Survival》中象征生存核心的“熔炉”（furnace）在《Kingshot》中被替换为“城镇中心”（town center）；角色也从《Whiteout》的“幸存者”（survivors）变为《Kingshot》的“镇民”（townspeople）。

这些主题差异同样延伸至玩法层面：《Kingshot》在前期更强调休闲塔防与放置玩法，而资源管理等传统4X元素则是逐步引入的。

《Whiteout Survival》与《Kingshot》的美术风格对比｜数据来源：Gameplay

这种“换皮化”不仅体现在视觉层面，还延伸到了核心游戏设计、成长体系与数值调优等方面。

例如，《Kingshot》中的英雄（或角色）设定与《Whiteout Survival》极为相似。对比两款游戏首个赛季的英雄阵容，可以发现他们在职业类别、数值属性与技能机制上几乎完全一致。

值得注意的是，角色收集与升级系统在两款游戏的经济体系中都占据了关键地位。通过在新作中直接复用既有的角色模型与设定，点点互动得以显著缩短研发周期、加快上线节奏，从而提高产品迭代效率与产能。

《Whiteout Survival》和《Kingshot》第一赛季英雄对比｜数据来源：whiteoutsurvival.wiki与kingshotwiki.com

可以推断，在《Kingshot》中，点点互动成功地将《Whiteout Survival》的中重度玩法机制完整复刻，并以更具年轻化吸引力的视觉风格重新包装，同时融入了其在其他产品中积累的休闲化游戏元素。

一个典型的例子是，《Kingshot》的交互性和操作反馈更强。玩家（即“总督”）可以在屏幕上自由移动并执行任务，从而保持持续的参与感。这一机制在《Whiteout Survival》中并不存在，但却出现在其主要竞争对手、4X品类头部游戏《Last War》中。

这些聪明的设计迭代使《Kingshot》更契合西方玩家的偏好，也成为点点互动在欧美市场成功的重要原因之一。

通过在《Kingshot》中融合多种玩法元素，点点互动实际上打造了一个更易上手的4X入门级手游。结合其激进的用户获取策略，点点互动正有效地拓宽移动端4X策略游戏市场的边界。

从趋势上看，这种“4X×休闲”的演化路径并不必局限于一个品类。点点互动完全可以将这种“跨品类融合”的开发与发行思路复制到更多赛道中，形成系统化的增长引擎。

未来展望

 

拥有多元化的产品组合，使得游戏开发商能够将经验迁移、快速迭代，并针对特定用户群测试不同玩法变体，然后再决定大规模推广。点点互动正是在这样做——打造既熟悉又更优秀的产品，不断迭代自身的成功经验。这种渐进式的组合策略完全可以在不同市场与品类中复制。

未来，点点互动依然拥有巨大的潜力。

公司可通过战略性并购引入新的品类与设计能力，进一步丰富其产品矩阵，并在其他赛道中复制《Whiteout Survival》的高变现模型；

同时，也可将中重度live-ops体系嵌入至“换皮化”的休闲游戏中，并继续强化在西方T1市场的精细化投放与定位。

顺应这一宏大而大胆的组合扩张愿景，我们预测点点互动的下一个里程碑，将不是打造另一个《Whiteout Survival》式的4X换皮游戏（如《Kingshot》），而是诞生一款新产品——或许来自解谜或模拟经营游戏。

通过《Kingshot》，点点互动已经证明了自己能够在4X领域复制成功；接下来，它能否突破品类边界，再次引领新的全球爆款？我们拭目以待。